隨著我國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)制度的不斷完善，“大病進(jìn)醫(yī)院，小病上藥店”已經(jīng)成為居民醫(yī)療保健消費(fèi)領(lǐng)域的一道風(fēng)景線。近幾年來(lái)，自我藥療在藥品消費(fèi)中所占的比重越來(lái)越大，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王偉指出：“自我藥療將逐漸發(fā)展成為藥品市場(chǎng)的一種常態(tài)。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃腸道疾病、眼病、皮膚病等是自我藥療的主要病種，消費(fèi)者大都通過(guò)購(gòu)買OTC產(chǎn)品來(lái)緩解這些疾病的癥狀�！�
消費(fèi)者自我藥療水平的提高帶動(dòng)了OTC市場(chǎng)的繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從1990年的19億元上升到2008年的1295億元。我國(guó)在2009年超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大OTC市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2020年將居全球第一。
消費(fèi)空間巨大
在發(fā)達(dá)國(guó)家，自我藥療已成為大多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣。一項(xiàng)美國(guó)健康市場(chǎng)的調(diào)查顯示，在美國(guó)，81%出現(xiàn)頭痛癥狀的患者、72%出現(xiàn)感冒/咳嗽癥狀的患者、68%出現(xiàn)皮膚疾病癥狀的患者，都會(huì)首選OTC產(chǎn)品進(jìn)行自我藥療。所以，OTC市場(chǎng)前景十分可觀。
每個(gè)國(guó)家自我藥療的發(fā)展，與該國(guó)實(shí)行藥品分類管理的經(jīng)驗(yàn)和歷史直接相關(guān)。我國(guó)從2000年1月1日開(kāi)始實(shí)施處方藥與非處方藥分類管理制度，至今只有短短幾年時(shí)間，而美國(guó)早在1951年就開(kāi)始實(shí)行了。相比之下，我國(guó)的自我藥療還有待進(jìn)一步發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)自我藥療人群比例也在逐步上升，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還差距甚大。在我國(guó)總數(shù)為4600多種的OTC產(chǎn)品中，消費(fèi)者在藥店能夠買到的只有1000多種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了自我藥療的需要。因此，我國(guó)OTC市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在我國(guó)所有的門診病人中，有大概1/10的病人是不需要到醫(yī)院看病的，通過(guò)自我藥療完全可以解決問(wèn)題。
我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，而且人口絕對(duì)數(shù)量還在增長(zhǎng)；隨著人民生活水平和經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，醫(yī)藥保健消費(fèi)得到了城鎮(zhèn)居民的普遍重視；同時(shí)，我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)加快，60歲以上的老年人已經(jīng)達(dá)到1.6億，占總?cè)丝诘?2%，這部分人群所占的醫(yī)療消費(fèi)比例將越來(lái)越大；此外，隨著新醫(yī)改的不斷深入，OTC市場(chǎng)也將得以壯大。
外資品牌逞強(qiáng)
但是，盤點(diǎn)我國(guó)OTC市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，這塊誘人的大蛋糕卻散發(fā)著十足的“洋味”——外資品牌產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這在藥品零售市場(chǎng)很容易得到印證。
上海浦東三林地區(qū)的李小姐前不久去一家藥店購(gòu)買感冒藥，營(yíng)業(yè)員遞給她一盒標(biāo)價(jià)10多元錢的某合資企業(yè)生產(chǎn)的感冒藥片劑，李小姐問(wèn)營(yíng)業(yè)員，是否有便宜一點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)感冒藥，答曰沒(méi)有。
OTC市場(chǎng)洋品牌盛行，雖然有行業(yè)的潛規(guī)則原因（即洋品牌價(jià)格高扣率相應(yīng)也高，經(jīng)銷企業(yè)能夠得到高利潤(rùn)），但本土企業(yè)自身存在的“軟肋”也不容忽視。
在我國(guó)OTC市場(chǎng)，涉足較早的是合資企業(yè)。據(jù)了解，中美上海施貴寶制藥有限公司早在1995年年底就成立了我國(guó)第一個(gè)獨(dú)立的OTC部門，專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)解熱鎮(zhèn)痛藥“百服寧”；上海強(qiáng)生制藥有限公司在生產(chǎn)、推廣和銷售“泰諾”系列解熱鎮(zhèn)痛及感冒咳嗽非處方藥品上投入很大。相比之下，我國(guó)單純從事OTC藥品生產(chǎn)的企業(yè)則不多，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)至今尚未形成完整、成熟的非處方藥營(yíng)銷模式和發(fā)展模式。
由于OTC比處方藥有著更大的選擇性，除了醫(yī)院處方銷售渠道外，還有很大一塊在零售藥店。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌往往會(huì)成為消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，國(guó)內(nèi)OTC產(chǎn)品在品牌知名度方面遠(yuǎn)落后于外資企業(yè)的品牌。
與處方藥一樣，OTC產(chǎn)品的新品開(kāi)發(fā)也是我國(guó)企業(yè)的一大軟肋，上市的產(chǎn)品基本上以仿制藥為主。國(guó)際知名的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IMS在2009年的一份報(bào)告中說(shuō)：“從2007年到2009年，中國(guó)國(guó)內(nèi)OTC市場(chǎng)只有合資企業(yè)上市了少數(shù)幾個(gè)新產(chǎn)品，如楊森的某皮膚過(guò)敏藥物、葛蘭素史克的芬必得新頭痛裝、惠氏的某感冒咳嗽藥等。3年里，上市的新藥加起來(lái)也只有個(gè)位數(shù)�！毙缕啡狈σ褔�(yán)重制約了我國(guó)OTC市場(chǎng)的發(fā)展。
在劑型開(kāi)發(fā)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)也無(wú)法與外資企業(yè)相提并論。以O(shè)TC感冒藥為例，外資企業(yè)生產(chǎn)的劑型多達(dá)30種，主要通過(guò)加減成分取得各種效果，有的通過(guò)顏色的不同區(qū)分不同時(shí)間的不同服法，有的加香劑型用香味打消兒童服藥的顧慮。而國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的OTC感冒藥，一般劑型不超過(guò)5種，相對(duì)而言，較難適應(yīng)不同人群的特定需求。
此外，我國(guó)企業(yè)在OTC市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品宣傳、營(yíng)銷手段等方面也大大落后于外資或合資企業(yè)。
行業(yè)發(fā)展較慢
我國(guó)OTC市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也表現(xiàn)出令人擔(dān)憂的一面。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)OTC市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自醫(yī)保的擴(kuò)容。據(jù)了解，在發(fā)達(dá)國(guó)家，OTC產(chǎn)品一般不能進(jìn)入醫(yī)保目錄，但我國(guó)由于OTC產(chǎn)品有臨床需要，且安全有效、價(jià)格低廉，因此還有為數(shù)不少的OTC品種進(jìn)入了基本藥物目錄。而全民醫(yī)保帶來(lái)的藥品市場(chǎng)大擴(kuò)容也將帶動(dòng)OTC市場(chǎng)的擴(kuò)容。但是，來(lái)自行業(yè)自身的內(nèi)生性增長(zhǎng)動(dòng)力不足卻成為未來(lái)幾年我國(guó)OTC行業(yè)的隱憂。與處方藥相比，OTC行業(yè)的發(fā)展還相對(duì)較慢。資料顯示，2007年，我國(guó)OTC市場(chǎng)增長(zhǎng)11.5%，處方藥市場(chǎng)增長(zhǎng)25.8%；2008年，OTC市場(chǎng)增長(zhǎng)6.8%，處方藥市場(chǎng)增長(zhǎng)27%；到了2009年，OTC市場(chǎng)增長(zhǎng)7.7%，處方藥市場(chǎng)則增長(zhǎng)了27.1%。
另外，消費(fèi)者對(duì)OTC的認(rèn)知度還有待于提高。盡管近幾年來(lái)，我國(guó)OTC消費(fèi)水平不斷上升，但是總體而言，人均消費(fèi)水平還很低，低于全球人均消費(fèi)水平，僅是中等發(fā)達(dá)國(guó)家的25%左右。2008年，我國(guó)OTC藥品的人均消費(fèi)額是6美元，而美國(guó)人均為70美元，日本人均為73美元，巴西人均為13美元。在我國(guó)居民藥品消費(fèi)中，農(nóng)村用藥水平大大落后于城市用藥水平，人均藥品消費(fèi)水平農(nóng)村與城市的比例約 |
